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当代广告业发展中的新动向精密零件

时间:2022年07月13日

当代广告业发展中的新动向

当代广告业发展中的新动向2005-12-11 22:40:05 来源:2005年12月09日新浪财经分享到:广告与国际互联网相结合,创新出网络广告。正如媒体遭遇互联网之后出现网络媒体一样,广告业遭遇互联网后同样出现网络广告。所谓网络广告,是指广告发布者利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告的效果完全超出所有传统媒体载体的广告。说起网络广告的效果评估,大家首先想到的就是广告的网上点击率。点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标,但这并不是全部。广告效果,包括广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果来评估。同样,网络广告效果,即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说,上网者有如下三种选择:没注意,浏览但不点击,点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上,再综合上网者的其他变量,从而得出一系列指标,作为衡量网络广告效果好坏的标准。交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别,网络广告很好的体现了交互这一特点,浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流,这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。网络广告的传播与影响力,是划时代的,是以几何级数速度爆炸性式开始传播的。它的最新成果是“芙蓉姐姐”,网络游戏,MP3下载,网络歌手,以及红不能再红的“超女”们。

据研究公司预测,未来几年全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右,网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。美国2004年网络广告收入将破纪录达到84亿美元,超过2000年高峰期的81亿美元。而其第一季度的23亿美元,美国互动广告署(IAB)表示,是该组织1996年以来跟踪这一市场以来的最高纪录。而中国网络广告市场则在2003年底宣布突破10亿大关,较2002年的5亿元增长一倍多。投放网络广告的企业数不断增长,越来越多的企业开始采用互动的网络广告营销模式,据iResearch预测,2006年中国网络广告市场规模将达到40亿元。真是天空一片彩虹。

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